بسته‌بندی چیزی بیش از یک محافظ برای محصول است؛ بلکه پیام برند را منتقل کرده و با مشتریان ارتباط برقرار می‌کند. در کشورهای مختلف، نمادها، رنگ‌ها و تصاویر خاص می‌توانند معانی متفاوتی داشته باشند.